我们都有理想中书店的样子，但那仅仅是颜值吗？
说了这么久，未来预想图 mook 主题书系列第二册《下一代书店・光颜值还不够！》就要上市了。
就在采访、编辑、制作这本书的时间里，我们身边的书店关了一批，开了一批，也有一批换了主人。有些人已经不再看书，选择用移动端的碎片信息代替书籍。没什么不可以，新的生活方式，本来就需要更多适合自己的选择。
书店也在发生变化。很多年前，开架售书就已经是一次书店业界的革命了。它意味着读者不再需要总是麻烦冷脸的店员帮忙找想要看的书，可以自己去寻找、发现更多已知或未知的知识。然后呢，书店渐渐变成我们熟悉的样子——更美，更开放，销售更多的东西，有了咖啡，有了活动。
△ 台北市诚品书店敦南店以 24 小时不打烊的概念，在读者中有极高人气。因租约到期，这间店即将于 2020 年停止营业。 我们在 mook《下一代书店・光颜值还不够！》里归纳了诚品书店的商业法则，希望对你有所帮助。摄影 | Fabian Ong
可是也有些矛盾不是？因为我们有太多网上渠道可以选择。即便书店有我们心仪的体验，但比价嘛——实在是消费者最基本的权利，多少书店恨死了消费者的这个小心思，它直接将实体书店变成了网络渠道的线下体验店。就像是简单的经济学原理总是说出真相：我们的消费行为与选择，常常导致客观上不愿意看到的一些影响。当依赖书籍销售获得收入的书店不再获得销售增长，它离关店也越来越近。
所以，如果说书店还是我们希望在生活中存续下去的一个实体空间，它该有什么变化？我们在采访中发现了一个让人不太乐观的现实，那些如今还带着情怀的名声感动众人的书店，比如旧金山感动了多少人的“城市之光”书店，即便在选书、书店氛围与概念营造上一如既往地值得尊敬，但也同样面临人才流失、营收压力等现实问题。它在人才上的竞争对手，不是其他书店，而是同在一个生活圈的硅谷技术公司们——一间书店该怎么跟苹果、Google、Facebook 们拼抢人才？
正如未来预想图一直强调的，我们不太提“情怀”。因为你从长远看，情怀建立在历史之上，之所以能撑过这么多的年月，这些有情怀的人或物，也都是某个阶段竞争的赢家，然后它才能存活下来，发展壮大，并且被你我知道、记住、感慨、再次拜访。
△ 因二手漫画、动漫周边而出名的日本连锁 ACG 中古店 MANDARAKE。这是它在东京中野的一间店，店铺本身就极有魅力，我们采访了这间店铺，文章收录在这次的 mook《下一代书店・光颜值还不够！》里。 摄影 | Fabian Ong
还是那间几乎已经成为旧金山地标的“城市之光”——在 1950 年代，它用销售平装廉价书颠覆了市场上精装书的概念，吸引了那些囊中羞涩的读书人、诗人、文化人，培养了作者，然后慢慢成为城市精神的孕育者。那轮竞争的成功，也让它购买了房产，支撑它走过这许多年，甚至对抗如今旧金山不断上涨的生活成本。
可即便是这种精神上的样本，如今仍然需要思考同样的命题。更何况是那些新书店、小书店。还没有历史，就想树立情怀，那不如好好想想，在这样的时代里，在这样的生活环境里，读者们的需求有了什么新变化，书店们又能做什么。
没人能怪读者，在能够拥有更经济的选择的前提下， 即便是书店，也没有权力用情怀与努力程度去绑架读者的同情。
所以回到一个本质上的问题：书店看似卖书，它提供什么附加价值? 换句话说，书店的 know-how 是什么?
这个问题其实能引领我们理解很多现象。当一间书店开始试图改变外部设计环境的时候，它也许能够靠宣传热潮吸引一批来探店的人，但是它必须拥有自己的独特价值，才能吸引读者们不断到访。这个价值绝不仅仅是视觉系统。除此以外，与书有关的政策环境也起到了相对重要的作用，它可能决定了你愿意以什么样的心理价格，以及愿意实际支付多少钱买到书。
△ 提到被称为“全球最美书店之一”的日本茑屋书店，可能很多人都有一个既定印象。但其实，即便都是“茑屋”，不同选址的店铺定位也大不相同。上图是茑屋书店代官山店，下图是银座店。mook 《下一代书店・光颜值还不够！》里，有两篇文章，分别讲述茑屋的历史与设计力。 摄影 | Fabian Ong
拜访日本茑屋书店的人，既有享受环境的读者，也有书店业的从业人士。然后很多人去看了、做了笔记，立刻跃跃欲试想复制、尝试。 但大家也需要思考一连串的问题 ：茑屋书店在不同街区的店铺卖的是一样的书吗？在店里的咖啡厅，为什么可以一边看书一边喝咖啡？茑屋书店多久更换一次主要堆头与主题摆设?它的活动频次如何，都是什么主题?是什么吸引读者们多次拜访茑屋书店？人们在茑屋书店消费什么、体验什么？
只有先考虑清楚这些，你才能弄明白，仅仅复制视觉系统并不能解决一切问题。
△ 位于台北市的田园城市风格书店，算是出版社做的一个特殊尝试——它们想要走到前台，自己尝试成为连接读者与作者的空间。我们在这次 mook 中同样采访了这间公司，同时，对于出版社的新作用，我们花了不少篇幅去做剖析。 摄影 | Fabian Ong
同样在东京，另一间让我印象深刻的店铺是青山图书中心（Aoyama Book Center）。我曾跟朋友说，每次去逛，我大概只能逛完两个书架。它的设计毫不起眼，甚至充满了古老图书馆的陈旧味道，但你只要进去走两步，一下子就能感受到这间书店的选书能力。在一本你感兴趣的书籍旁边，同类书籍一本接着一本，让人欲罢不能（要命的是，就在我写完这段文字后没多久，它的六本木分店就宣告停业了。看吧，好书店也会活不下去）。
这种情景，在亚马逊实体书店里也有发生——只不过这种让人激动的体验由算法而非有经验的选书人实现。所以也许你读完这本 mook 之后，能够体会到书店最重要的是什么—— 一段或独处，或与人交流的时光，一股被击中兴趣区域的兴奋感，一个引领你自然走向好奇深处的空间，最后你或许会喜欢上它，记住它的名字，下次还会再来。
让我们开心的是，我们的合作出版社——东方出版社的老师们也挺喜欢这本书。作为行业的亲历者，他们离书店现场更近。所以在制作过程中，比起之前已经出版的两本 mook，这次我们付出了更多精力，对追色（保证印刷后的颜色和我们理想的色彩表现一致）、纸张（这次仍然和往次一样，使用了日本进口纸）等各种细节做了各种讨论。我们甚至吵了好几架，在编辑、校对意见上各有坚持。好吧，一切都是为了读者——希望你们喜欢这个成品，希望这本书对你理解书店与书的变化有所帮助。
▲ 这次的mook《下一代书店・光颜值还不够！》的封面与内页是这个风格。向左滑动查看更多图片
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《下一代书店・光颜值还不够！》的目录和部分内页。 图片来源 | 未来预想图
我们这次还会有活动，邀请的嘉宾也经过了反复斟酌。我们希望，我们的活动，不空谈、有价值；我们的圆桌讨论，有争论、有交锋。在我们的活动里，你不用顾及太多，像个乖学生那样唯唯诺诺，它本来就是让你拓宽视野、思考、交流的地方。
这次我们也制作了周边产品。与供应商的交流也几乎是一次“从 0 到 1” 的过程——我解释下，你们就能懂我的意思：在日本，“包袱皮”（手ぬぐい）已经是一种生活中的常用物件，它有多种用途，比如作为包袱皮包东西、当海报挂起来、当桌布等等……但在中国，这个概念本身就需要解释，和供应商也是一样。等于我们是从零开始制作了一样东西，连我们要求的熨烫方式，工厂都觉得很新鲜。
△ 这一次我们制作的周边“包袱皮”，它可以用作装饰、包书，或者是当桌布。我们一共制作了 3 个花色。这次的产品图由我们的同事殷莺负责拍摄。 我们曾经在“未来预想图 × 100 个有意思的人”栏目中，和殷莺聊过一些关于摄影的话题，并分享了许多她的作品（点击“这里”查看）。很多人顺着摸到了她的博客。祝她早日爆红：）摄影 | 树小喵（殷莺）、模特 | 喵叽
好在这些事儿都解决了。为了完成这个使用功能教育，我们请大家喜欢的插画师——于瑒（点击“这里”，可以查看她之前的作品）绘制了主图，还将“包袱皮使用方法”制作成明信片，随整体包装一同发送。这次的产品的包装，使用的是日本供货商竹尾的纸（我们也曾在“这里”报道过这间公司如何见证日本设计史）。总之，每件产品都能成为海报一样的存在，希望它们能够为你的生活空间增添乐趣。
△ 选用竹尾纸、印有“包袱皮使用方法”的明信片，正反不同。 摄影 | 树小喵、模特 | 喵叽
那么，我们正式来说一下活动预告。这次，响应大家的需求，我们在上海、北京各主办一场。
下一代书店・光颜值还不够！
~关于书、产品、空间、设计、体验，以及一段好时光~
2018 年 8 月 4 日 @之禾空间
ICICLE SPACE
（上海）
2018 年 8 月 5 日 @10SPACE
The Future Hall
（北京）
13：30 - 13：40 致辞
（上海场）
上海第一财经传媒有限公司 总经理 陈思劼
（北京场）
《第一财经周刊》 执行总编辑 赵嘉
13：40 - 14：30
/竞争/ 如何让“选书力”成为价值？
想象去书店的原因吧——是为拍照，因为书店的名声，还是因为书？为什么你总觉得“这间店没什么好逛的”？为什么爱书人会对书店失望？人们似乎过于关注书店的颜值，书店本身的核心价值常常被忽视，但它是支撑书店吸引目标族群的重要因素。
BACH 选书机构创始人 幅允孝
幅允孝（Haba Yoshitaka）
1976 年出生于日本爱知县。日本著名选书咨询师，编辑，撰稿人。庆应义塾大学法学部毕业。曾在青山图书中心（Aoyama Book Center）东京六本木店、 株式会社 JI 供职。2005 年创立了日本第一家以选书为核心价值的公司——BACH，并担任代表。曾为东京日本国立新美术馆里的博物馆商店“SOUVENIR TROM TOKYO”、东京生活方式综合店铺 la kagu 二楼的图书角、马来西亚吉隆坡伊势丹百货“ISETAN The Japan Store Kuala Lumpur ”三楼的文化空间、京都 Wacoal Study Hall Kyoto 和 JAPAN HOUSE LONDON 等机构选书。
14：30 - 15：20
/企划/ 如何“只卖一本书”？
因为“太不一样”，每次只卖一本书的森冈书店在中国社交网络上走红。它选址并不算在闹市区，但总有人愿意专门拜访。这间书店为什么选择了这个思路？到底是什么在吸引人？它平时都在做什么？如今，它过得还好吗？
森冈书店 创始人/店长 森冈督行
森冈督行（Morioka Yoshiyuki）
1974 年出生于日本山形县。 从日本法政大学政治系毕业后， 1998 年进入二手书店“一诚堂”工作。 2006 年在东京茅场町开了“森冈书店 ”，主要出售艺术类二手书，也出租空闲空间做些小型展览。 2015 年将森冈书店搬到东京银座，并开始了“一册一室”的运营方式——一次只卖一本书，并策划与此书相关的展览，也会请来与此书相关的作者或编辑办讲座或直接与读者交流。
15：20 - 16：00
/变革/ 我们想去什么样的书店？
想想我们在书店做了什么？比价——因为有提供更低价格的平台？喝咖啡——因为书店有独特的好气氛？参加活动——因为这个空间能够聚合起有共同兴趣的朋友？买好设计的产品——因为书店希望增加附加价值与收益？我们熟悉的书店在发生变化，无论是我们还是书店，大家都在变，每一个行为背后都有其意义。我们都是这场变革的参与者，每个人似乎都能谈“为什么变”，这次，我们想谈谈“我们想去的书店”，它可能有很多问题，但又太有魅力。为了创造生活中的一个好空间，书店们都在想什么、做什么？需要指出的是：错的永远不是读者。
（上海场）
复华文商集团 阅见未来图书（北京）有限公司
首席运营官 刘贵
刘贵：
曾任北京龙之媒广告文化书店总经理、PageOne 中国区总经理、建投书店投资有限公司总经理。自 2004 年加入 PageOne 起，他见证了 PageOne 书店在中国的筹备、扩张与辉煌时光，并一直在探索符合中国特色的书店发展方向。
（北京场）
复华文商集团 阅见未来图书（北京）有限公司
运营总监 孙谦
孙谦：
在书店业界工作 11 年。曾任 PageOne 中国区物流主管、采购经理，PageOne 国贸店店长、三里屯店店长，之后加入建投书局任运营总监。2017 年加入机遇空间，筹备“798 机遇空间”融合空间的书店运营形态。2018 年加入复华文商，目前正在筹备创建新的品牌书店、搭建中国中小书店联盟。
16：00 - 16：30
/圆桌/ 欢迎来玩！以及——书店们提供了你们想要的体验吗？
谈谈我们观察到的生活中的书店，甚至那些把书作为综合空间一部分的新形态。那么多疑问、赞赏、吐槽，读者们怎么看？书店业界人士怎么看？企划者怎么看？有太多矛盾与问题了，但是，好的产品与服务，也需要解决问题。
圆桌讨论 + QA
圆桌主持：未来预想图主编 赵慧
嘉宾（上海）：幅允孝、森冈督行、刘贵
嘉宾（北京）：幅允孝、森冈督行、孙谦
活动场地
之禾空间 ICICLE SPACE （上海）
地址：上海市合川路 2570 号（近宜山路）科技绿洲三期 2 号楼
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10SPACE The Future Hall（北京）
地址：北京市朝阳区东直门外斜街 56 号文创园 C 座
活动票价
149 元
三场演讲，一场圆桌
跟着书店行业的顶尖人物，
看清书店变迁与零售变革
购票可读取下方二维码，或点击“阅读原文”：
包含：
未来预想图 mook series No.2 gift box （价值 108 元）+ 活动门票
①未来预想图 mook《下一代书店・光颜值还不够！》（222 页）
②未来预想图限量包袱皮套装（包含一块于瑒绘制包袱皮、一张竹尾纸明信片，装在我们定制的布袋内。）
△ 包袱皮和明信片。摄影 | 树小喵
注：
① 包袱皮的印花共有3款，活动套装内包含一块印花包袱皮。活动现场会等量备货，按照先到先得原则随机派发（参加活动的读者现场可以互相交换图案。）
② 明信片为展示正反面放了两张，实际为一张。
③ 包袱皮套装将装在我们定制的“未来预想图” logo 布袋内发给大家。
④ 觉得包袱皮太可爱，想全部拥有？单独订购 mook series No.2 gift box 套装可扫描下方二维码（产品于 8 月 8 日正式上市、发货）。
⑤ 现场可以优惠价加购包袱皮。
⑥ 活动规模：上海、北京均为 150 人规模。除去嘉宾、媒体，上海场售票 100 人，北京场售票 120 人。为保证活动体验，活动不设赠票（未来预想图之前的两场活动售票都太过火爆，请大家提早规划哦）、不设站票。
购票可读取下方二维码，或点击“阅读原文”：
订票凭证：手机号。
活动入场：按照到场先后顺序入座。
13:00 开始开放入场。
场地合作
之禾空间 ICICLE SPACE （上海）
▲ 向左滑动查看更多图片。图片来源 | 之禾空间
服务现代都市生活方式的美学空间，全方位展示 ICICLE 之“天人合一”的品牌理念。
空间共 3600 平方米，融合 ICICLE 之禾全系列旗舰店及 SILEX 餐厅、画廊、书店及顾客服务中心，旨在提供集时尚、美食、艺术、文化、活动为一体的全新体验。
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10SPACE The Future Hall（北京）
▲ 向左滑动查看更多图片。图片来源 | 10SPACE
The Future Hall 坐落于北京东外 56 号文创园，由 10SPACE 倾力呈现。挑高 7 米，面积 500 平方米，配备舞台级灯光系统与剧场级音响设备，用极简设计实现空间的无限可能。通过可调节的空间隔断及采光系统，精准呈现你的一切需求。完美承接 150 至 300 人的演讲、培训、秀场、舞台、剧场、宴会、展览、特效影棚等各种活动。